超长黄金周爆发!旅游业井喷,专家建议普及带薪休假

摘要: 8天长假期间,预计旅游市场将接待7.1亿人次,近全球总人口的1/10。

10-11 04:04 首页 第一财经网

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作者:第一财经记者 乐琰


由于连着中秋节,这次的“十一”假期特别长,在刚过去的长假里,点开朋友圈,满屏都是晒旅游景点或路上的风景。根据《2017年国庆中秋长假旅游市场预测》,8天长假期间,预计旅游市场将接待7.1亿人次,近全球总人口的1/10。“十一”黄金周堪称中国旅游经济的晴雨表,火爆的黄金周旅游市场也是蓬勃发展的中国旅游业的标志之一。


据各大旅游企业统计,此次黄金周,出境游和周边游异常火爆,价格较高的深度游和休闲游已成为长假期间游客出境游、国内游的共同趋势,各类主题游产品逐渐成为黄金周旅游消费“主角”。然而有些遗憾的是,美国拉斯维加斯的枪击事件或多或少影响了节后的美国游市场,部分游客或改道欧洲旅游。



深度游凸显旅游消费升级


今年“十一”黄金周国庆和中秋双节相逢,游客因此享受到长达8天的超长假期,由此集中释放了规模庞大的旅游消费需求。根据国家旅游局数据中心综合测算,即便是在假期返程高峰的10月7日当天,全国范围接待的国内游客量依然达到了0.42亿人次,同比增长17.6%,估计整个黄金周的出游总人数将达到7.1亿人次,再创历史新高。


除了出游人数和收入规模的大幅增长外,今年“十一”黄金周期间的旅游消费结构和趋势更值得关注。同程旅游发布的《2017“十一”黄金周居民旅游消费盘点》,今年“十一”黄金周期间,深度休闲度假需求占比大幅攀升则成为居民长假周边游的新消费趋势。


同程旅游数据显示,黄金周期间,国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人,人均支出最高的前十个城市的人均支出均在8000元/人以上,人均支出最高的成都市甚至突破了3万元/人。全国主要的二三线城市的出境游人均支出增幅远高于一线城市,已成为黄金周出境游市场新的增长动力。人均支出的持续攀升充分表明人们对于高品质旅游产品的购买需求在不断增长。同程旅游“十一”期间的出境游预订情况显示,长假出境游热门目的地除了常规的泰国、马来西亚及欧美外,非洲、南美洲的一些相对小众的目的地也非常受欢迎,尤其是行程内容中包含了当地文化体验的线路最受欢迎。


另外,出境海岛游已然成为黄金周期间出境游的新消费热点,巴厘岛、长滩岛、塞班岛、马尔代夫等都是热门目的地。


第一财经记者了解到,深度游是“十一”长假期间一大消费新趋势。黄金周期间前往东欧游玩的游客,对当地的美食街乃至集市非常感兴趣,前往美国、英国等热门目的地的游客也表现出了类似的消费趋向,“像当地人一样休闲消费”正在成为中国游客出境游的大趋势。由于出境游火爆,不少主要旅游目的地,比如法国、德国等地区的酒店都陆续提供中文服务,餐饮也时有提供中式餐点,甚至一些欧美酒店还向中国游客特别提供热水壶等,在枫丹白露宫等主要欧洲景点及机场等都配有中文服务和导览,购物中心退税还可以使用支付宝等。


国内游消费同样也出现深度游需求大幅增长的情况。


“十一”黄金周期间国内主要城市居民用于购买国内长线游产品的人均支出突破4000元/人,人均支出水平最高的城市突破了5000元/人,已接近出境游的消费水平。这表明,人们对于高品质的国内游产品存在旺盛需求,这一需求正快速释放。以北京、上海、苏州、杭州、厦门、三亚、西安、大理、丽江等热门目的地为主要行程的路线均出现了“一位难求”的现象。包含了上海迪士尼乐园、奕欧来购物村等热门旅游点的上海国际旅游度假区在8天假期内,核心区共接待游客超过56万人次。


“我们的大数据研究很早就关注到了游客对于品质游和深度游的需求,并针对性地对产品结构进行了优化,加大了对定制小包团等产品的投入力度,以充分契合当前旅游消费升级的大趋势。”同程旅游创始人、同程国旅总裁吴剑表示。



节后价格回落


随着假期进入尾声,游客陆续踏上了归途。第一财经记者从携程、驴妈妈、途牛旅游等了解到,10月5日开始,机票、酒店价格纷纷“跳水”,各热门旅游线路的价格也出现回落。


携程数据显示,国庆长假中,9月30日到10月3日出发是价格高峰,9月30日之前或10月4日中秋节后出发,能少花两到三成费用,最高降幅超过50%。


第一财经记者登录携程App发现,不少热门航线纷纷降价。部分热门的国内航线,目前的机票价格仅为高峰期价格的6、7折,有的甚至回落至4折甚至以下。以杭州飞三亚为例,9月30日的单程直飞机票最低也需近1900元,而10月5日的单程直飞机票最低仅需740元(约4 折)。


价格回落也使节后错峰游拉开序幕。和国庆高峰期相比,现在的酒店价格也逐渐回落至平日价。不少游客选择在中秋节之后出游,使得多个目的地酒店预订热度居高不下。


携程方面透露,与中秋节前相比,北京、上海等目的地酒店价格普遍下降3成左右。而厦门、三亚等地的酒店价格下降约5成。错峰游将正式拉开序幕。旅游产品的价格同样回落不少。以携程的“云南+昆明+大理+丽江+玉龙雪山6日跟团”为例,9月最低只需3000多元,十一前后到中秋节出发为4000多元,中秋之后迅速下降,黄金周之后低至2700元左右。



总有遗憾


黄金周期间旅游火爆,也让业者赚得盆满钵满,但总有些遗憾。在长假期间,美国拉斯维加斯枪击事件发生,携程旅游团队一度有8名游客被困酒店,虽然之后被困游客安全撤离,也继续旅游行程,但在业界看来,发生过意外事件后,将会有一段时间给客人造成心理阴影。


“美国是目前出境游的主要旅游目的地,而拉斯维加斯则是很多中国游客尤其是自由行游客会选择的,此次枪击事件后,或多或少会给游客带来一定的心理阴影。因此业界预计在节后的一段时间内,赴美国尤其是拉斯维加斯旅游的游客会有一定程度的减少。取而代之的是可能是游客改道欧洲或其他目的地旅游。”劲旅咨询首席分析师魏长仁指出。


在欧洲从事旅游业多年的杨晨升告诉第一财经记者,当年法国发生意外事件后,当地旅游业明显下滑,全球游客锐减,很长一段时间之后当地的旅游业才有所恢复。“旅游是非常脆弱的产业,一旦发生任何意外,都会第一时间受到直接影响。”杨晨升说。


此外,第一财经记者发现,长假期间,在朋友圈除了晒旅游景点,还有就是晒堵车,比如100公里的路开车开了5小时!上海城隍庙、杭州断桥等景点被游客挤爆,甚至有人担心断桥真的要断了!


“这就折射出一个问题——带薪休假的普及。其实在海外,很多员工都是带薪休假,大家不会挤在同一个时间段出行,因此景点的淡旺季不会太过于明显或失衡。但是我们的很多上班族还是要依靠黄金周集中出行,而在平时则比较少请假,虽然现在90后越来越多会选择利用假期错峰游,但更多的80后和70后还是集中在黄金周出行。这也就造成了一到长假,高速交通和热门景点水泄不通的情况。希望未来该种情况可以改善,分流黄金周出行,平衡淡旺季。”华美首席知识专家赵焕焱分析。



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